2016克服短板迎来农村电商元年兴义

2016克服短板迎来农村电商元年

在电商的推动下，许多特色土货可以更快捷地从全国各地的农村进入城市，成为百姓餐桌上的美味。

150吨古法制作的金华火腿、100吨内蒙古科尔沁草原牛肉、400万枚土鸡蛋、1000万份秘方腌制的广式经典风味腊肠、10万斤大别山原生态散养黑土猪肉、3万只纯粮食喂养的双莲老母鸡……这些特色土货听起来是不是特别诱人?从本月开始，在阿里巴巴等电商推动下，它们将从全国各地的农村进入城市，成为城里人餐桌上的美味。

一段时间以来，农村均被各大互联网巨头视作电子商务最大的蓝海市场。而随着各家在人才、物流等方面的布局，2016年很可能成为农村电商的元年。

从基础设施看，农产品进城将不再路途坎坷了。根据菜鸟网络的统计数据，目前各大物流公司的资源已经在全国建立起一张覆盖200多个县、1万多个村服务站的农村末端网络。同时，苏宁、京东等电商巨头也有深入三四线农村的自有物流网络。这些物流服务将支撑农产品实现从农村到城市、城市到农村的全链配送，实现商品的双向流通。

不过，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提醒，物流只是打通农村与城市的第一步，更重要的是消除农村与城市之间的信息不对称问题。他讲了一个散养鸡的故事：在陕西有一个乡村，农民没钱喂鸡饲料，就让鸡随便找虫吃。农民觉得这样养鸡没什么成本，所以把鸡带到镇上去也就卖每只三四十元。但京东建议他们通过网络卖，每只128元，结果收购到的几百只鸡一天就在网上抢光了。他由此认为，农村电商的意义不仅在于打通农村、城市两个市场，更要帮助农村的产品通过互联网实现真正的价值。通过互联网，可以把农村有特色的产品打造成一个个品牌，靠品牌实现农产品溢价，同时也满足城里人对安全食品的需要。

即便是没有特色农产品，农村也能搭上互联网的快车。根据阿里研究院最新发布的 《电商消贫报告(2015)》，去年，全国共有832个国家级贫困县通过阿里零售平台完成消费1009.05亿元，完成销售119.30亿元，互联网为贫困地区实现了节支和增收，成为扶贫的新手段。同时，从2014年起，一些国家级贫困县出现了淘宝村;至2015年底，在国家级贫困县中，淘宝村数量从4个增加到10个，来自省级贫困县的淘宝村则更是达到166个。

该报告还给出了电商扶贫的具体案例：位于山东菏泽地区的曹县是省级贫困县，由于缺少支柱性产业，当地扶贫攻坚的任务十分艰巨。但自2009年以来，当地以曹县大集镇为源头，兴起了演出服饰网销产业，在互联网上找到巨大受众。2014年，大集镇全镇淘宝产业产值超过5亿元，带动曹县近1.6万名群众从事服饰加工，实现脱贫810户、2100余人。

北京大学教授张国友指出，电商扶贫实践的最大价值不是帮助农民挣了多少钱，而是帮助农民获得了一种全新视野、全新手段的创业谋生技能，这种技能将使农民在未来市场竞争中获得更强的竞争力。

人才回归将成为农村电商元年的重要推动。尽管物流公司、电商平台均为农村电商提供了各种基础设施乃至营销服务，但对农村电商来说，自我造血功能仍有待加强。阿里研究院院长高红冰认为，吸引人才回归将成为发展农村电商的重要条件。他指出，诸如淘宝村这样的农村电商实践虽然具有较强的创富效应，但农村的住宿、交通、娱乐、购物等基础设施较差，对人才的吸引力十分有限。如何吸引高水平的电子商务人才、留住这些人才，是许多淘宝村面临的巨大挑战。考虑到农村的基础设施条件，一个可行的解决方案是将农村电商的人才体系建设重点放在本地人才培训、原籍人才回流上，并结合互联网的特点，采取远程服务的方式解决难题。

农村电商的另一短板在于电子商务第三方服务不够完善，包括设计装修、摄影、代运营、培训、金融等能力均有所欠缺，从而制约了农村电商的整体竞争力。所以，地方政府在发展农村电商时，不能局限于提供优惠政策，还要有意识地引入优秀的第三方电子商务服务商，更要积极培育本地的服务商，完善当地的电子商务产业链。 （解放日报）

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